与Café相通的旁边就是Maison Kitsuné的服饰系列，以当季的款式为主。顺着旋转楼梯上至2层，是一个简洁、明亮的空间，展示了品牌的成衣系列、鞋履等。
2层以白色为主色调，搭配了大面积的大理石、木质元素，还有黄铜货架、小狐狸雕塑等。两面大大的落地窗增加了整体空间的通透感，玻璃上贴有彩色的品牌logo和可爱的小狐狸图案。
极具辨识度的小狐狸图案、简约的设计，不仅受到权志龙、Jay-Z、周冬雨、刘雯、井柏然、张雪迎等明星的青睐，小红书等社交媒体上也经常可以看到时尚爱好者们分享的搭配心得。
1月9日开业当天，品牌也邀请了井柏然、张雪迎到店探访
（左右滑动查看图片）有不少明星、时尚博主私服也会选择“小狐狸”
中性风的设计、生活方式概念的店铺，以及电商平台上的活跃表现，Maison Kitsuné的每个特色似乎都踩在了时尚潮流的趋势之上。虽然在国内目前只有一家正式店铺，但已经收获了很多忠实粉丝。
这到底是一个怎样的品牌？我们带着好奇，和Maison Kitsuné大中华区CEO Cynthia Zhong聊了聊。
“巴黎遇上东京”的生活艺术品牌
2002年，Maison Kitsuné在法国诞生。创始人Gildas Loaec和Masaya Kuroki都不是服装设计科班出身，前者是电子乐队Daft Funk主理人，后者是建筑设计师。
两人因合作Daft Funk的动画音乐电影《Interstella 5555》而相识，对音乐和时尚的热爱启发了他们创立服装品牌和音乐厂牌的想法，Maison Kitsuné就是品牌的服装线。
Maison 源自法语，意为“house”，而Kitsuné则是日语中“小狐狸”的意思。在日本文化里，狐狸是一种神秘的象征，寓意机灵、百变、富有生命力，就如同Maison Kitsuné想要呈现给消费者的感觉：灵动、百变。
三色狐狸是品牌最经典的标志，蓝、白、红三色代表着Maison Kitsuné的法国血统，在品牌的T恤、Polo衫、卫衣上都可以找到。此外，还有其他样式的狐狸刺绣图案、印花图案等。“小狐狸”作为品牌的DNA，已经深入人心。
尽管音乐厂牌和服装系列是独立运作的，各自的领域有着不同的工作方式，但却又彼此联系、彼此和谐。在不同的行业中切换，也让两位创始人能够保持开放、好奇的心态。
在聊到Maison Kitsuné的品牌理念时，Cynthia用“Art De Vivre生活艺术”来描述。即，做自己想做的事情，不受拘束、不被定义，用时尚、音乐强化自己的风格，源源不断的为消费者提供新鲜感。
“真心做 Café，而不是当做一种营销工具”
“零售+咖啡”这种复合型的店铺形式成为最近两年的流行。Maison Kitsuné旗舰店也有Café，不过并非跟风之作，而是早就有Café Kitsuné独立品牌。
基于百变、开放的心态，以及对咖啡的喜爱，Maison Kitsuné推出了咖啡品牌：Café Kitsuné。起初，Café Kitsuné是以独立门店的形式存在，各自在巴黎和东京开业，与服装系列的门店相隔不远。
巴黎皇家花园店
2018年，Maison Kitsuné与韩国三星集团的合作开出了全球首家旗舰店，店内融合了Café Kitsuné，强化了品牌“Art De Vivre生活艺术”的属性。2019年，品牌又进一步丰富了Café的功能，在日本冈山开出了首家烘焙工坊，以及在巴黎开出首家Café-Bar-Restaurant。
韩国旗舰店
日本冈山烘焙工坊
巴黎首家Café-Bar-Restaurant
在与Cynthia的交谈中，有一点给我们的感触很深，她说“我们做Café Kitsuné是真心想做咖啡，而不是把它作为营销工具。”
上海新天地的Café Kitsuné室内面积较小，但规划了宽敞的室外景观位。餐品包括咖啡茶饮、甜品等，除了精品咖啡系列是所有门店统一的，还会根据不同地区、不同季节推出创意饮品。
据Cynthia介绍，上海新天地店的咖啡机、咖啡豆都是进口的，1：1复制法国门店的口味。完全采用精品咖啡的制作方式，浅度烘培的咖啡豆还保留着植物原来的风味。咖啡师为了保证咖啡的口感，会坚持使用球形冰块（融化速度较方形冰块较慢）。接下来，上海店的糕点品类还会增加，预计在10-15种，更加丰富。
如何定义Maison Kitsuné的风格？
消费者对Maison Kitsuné的认识基本都是从服装开始的，其多元化的特性在服饰的设计上也有体现。观察品牌每季的lookbook，其实很难去定义它的风格，时而休闲、时而街头、时而清新，丰富的色彩、大胆而有趣的印花图案也赋予了品牌一种时代精神。
Maison Kitsuné 2020SS
Maison KitsunéParisien
ACIDE Maison Kitsuné
目前Maison Kitsuné的成衣业务包括三大系列，有季节性的时装系列Maison Kitsuné、经典巴黎风格休闲系列Maison Kitsuné Parisien，以及主打无性别设计的ACIDE Maison Kitsuné，不同的系列也对应着不同的小狐狸logo。品牌还经常推出不同主题的胶囊系列，比如最近热门的瑜伽狐狸胶囊系列。
Cynthia表示，这样的产品组合让Maison Kitsuné在商业项目中的生存空间很强大。品牌既可以和潮牌搭配，也可以和High Fashion搭配，因为有Café Kitsuné，即便和轻餐搭配在一起也和谐。
ACIDE Maison Kitsuné是新推出的系列，其logo也极具特色，邀请了艺术家Christina Zimpel创作，野兽派的画风将丰富的色彩与粗犷的线条结合起来。ACIDE首个系列包括Maison Kitsuné的经典产品，比如棉质T恤、polo衫、圆领运动衫、开衫、衬衫和配饰等，风格前卫、有趣。
但无论品牌的图案、风格如何多变，对细节的敏感和追求却是不变的，比如服饰的剪裁、精选优质面料等，这也与Maison Kitsuné的日本文化背景不无关系。
作为一个融合了音乐、时尚的品牌，其秀场也充满了趣味。2013年，Maison Kitsuné在Pitti Uomo办了场名为Show Business的“live show”：邀请自己厂牌的乐队，穿上最新一季的服饰系列，以live的形式，边唱歌、边展示新系列，现场的氛围也感染到了每一个前来参加秀场的观众，给人置身于party的感觉。
图片来源：Hypebeast
Maison Kitsuné在时尚方面不断涌现出的新创意，还体现联名系列中。比如，2018年与ADER error合作吸引了不少时尚爱好者的关注。ADER error是来自韩国的小众设计师品牌，创立于2014年，极具创意和街头风的设计使品牌收获了不少明星粉丝。
联名系列的设计主打unisex无性别款式，剪裁宽松、色彩丰富，体现了法式运动休闲风，并且融合了两个品牌的logo、Maison Kitsuné标志性的小狐狸头像等元素。
（左右滑动查看图片）
2019年，双方再次合作，主打不限年龄穿着的“The Blue Box Family”联名系列，延续了此前宽松的剪裁、趣味图案，并且融入了萤光绿色、橙色等亮眼的色彩元素。
此外，Maison Kitsuné还与Shu Uemura、3ce、Reebok Classics、Pierre Marcolini、J.M. Weston、Toiletpaper、Eastpak、the NBA和Blue Blue等，产品也不限于服饰，其中与Shu Uemura推出的联名化妆品系列热度很高。
关于之后的联名计划，Cynthia向我们介绍道，目前已经确定了一些品牌，合作系列会在今年晚些时候或明年推出，产品包括数码产品、眼镜、服饰、自行车、公仔等。在选择联名的品牌时，Cynthia也表示希望在双方互相欣赏的基础上，通过合作碰撞出美与艺术的火花。
“直播，最重要的还是要回到产品本身”
5月11日，Maison Kitsuné通过淘宝做了首场直播，与观众聊了品牌的故事、试装、介绍咖啡茶饮等。第二场直播，品牌邀请了《这！就是街舞》第二季总冠军叶音，直播间人气一直很旺。
5月15日，品牌正式入驻天猫旗舰店，开业当日直播观看人数达45万人次；之后，Maison Kitsuné趁热打铁，在5月31日-6月20日期间规划了18场直播，6月1日当天直播销售过百万，以至于品牌开始忙于库存的调配。
随着李佳琦、薇娅等当红主播带起的直播热，让越来越多的品牌、企业关注并尝试这一新的营销模式。与团队商量一番后，Cynthia没有选择MCN机构，而是全部由自己的团队来完成，这也帮助了品牌更好地了解整体的规则、流量、转化率、推产品的速度等等。
在谈到对直播的看法时，Cynthia表示在筹备的期间，自己也认真研究、观看了热门主播的直播间，“不应该诋毁任何一种商业模式，无论是线下销售还是直播带货，最后还是要回到产品本身。”
多元、百变的Maison Kitsuné将生活艺术带入了当下年轻人的日常生活中。作为一个音乐厂牌，Kitsuné Musiqu通过自身不断地成长和发展，为音乐人提供各种机会，为观众带来充满惊喜的音乐作品。
作为一个服装品牌，Maison Kitsuné不囿于传统，用充满玩味的设计和丰富的色彩、图案满足不同消费者的需求。作为一个咖啡品牌，Café Kitsuné向消费者传达在美的地方、享受一杯精品咖啡的生活方式理念。
Maison Kitsuné向来都不是标准化的门店装修，目前品牌在全球分布的21家精品店也都各有自己的风格特色。
法国杜伊勒花园店
美国洛杉矶店
上海新天地店
至于Maison Kitsuné的未来拓展计划，Cynthia向我们介绍道，北京、成都、深圳的门店都在筹备中，最早的会在明年开业。喜欢“小狐狸”的朋友可以期待一下。返回搜狐，查看更多