2016年网剧市场回顾：精品化崛起，IP与悬疑题材领跑
全年播放量近900亿，头部内容主导市场格局
文 │ 骨朵数据
2016年，网剧市场趋于成熟，精品内容频出，行业逐步步入正轨。随着自制剧质量提升和模式创新，网台联动与付费排播展现出广阔前景。本文结合数据对2016年网剧市场进行回顾，为后续发展提供参考。
【本文所有数据截止时间为2016年12月31日】
全年网剧总播放量近900亿，头部内容贡献率高
2016年共上线网剧349部，数量较2015年有所下降，但总播放量达892亿，为2015年的3.2倍以上。自制剧制作水准普遍提升，部分头部作品已媲美甚至超越传统电视剧。爱奇艺《老九门》成为首部破百亿的自制剧，乐视视频《遇见王沥川》、优酷土豆《终极一班4》等独播剧也显著拉动平台流量。
在平台格局中，BAT领跑第一梯队，爱奇艺以131部剧集、312亿播放量位居榜首，乐视视频、搜狐视频位列第二梯队，PPTV聚力、芒果TV紧随其后。各平台策略分化：爱奇艺依托爆款版权与自制内容拉动付费；腾讯视频强化上游主控，推动内容反输电视台；优酷推行“一鱼多吃”，主打先网后台；乐视发展日播午间剧场；搜狐专注自制与IP季播孵化，行业同质化竞争初现破解路径。
IP剧播放占优势，惊悚悬疑题材仍是网友最爱
2016年IP改编剧共55部，占总量16%；总播放量达490.46亿，占比高达55%。代表性爆款如《老九门》《余罪》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》均改编自小说IP。IP来源日趋多元，《画江湖之不良人》开启国漫真人化风潮，《无间道》则标志内地与香港深度合作新动向。
从题材看，幽默搞笑类产量最高（132部，占比38%），但播放量仅排第六；惊悚悬疑类以超159亿播放量居首，都市生活、侦探推理、奇妙幻想类紧随其后。爆款剧对题材整体表现影响显著，证明内容质量仍是核心竞争力。
超10亿网剧达23部，20亿成爆款新门槛
2016年播放量超10亿的网剧共23部，其中9部破20亿，1部破百亿。《老九门》以115亿播放量登顶，《我的奇妙男友》以27亿以上位列第二。IP剧在高播放量作品中占主导地位，13部上榜，占比57%，总播放量占比达67%。
在题材分布上，惊悚悬疑类以125亿播放量领先，侦探推理类产量最高（6部，占26%），且播放量表现强劲。此类题材在网络平台焕发新生，但伴随监管趋严，制作方需把握内容尺度。
骨朵传媒年度十大网剧巡礼
鉴于2016年网剧点击量数据造假现象频发，骨朵传媒依据红榜指数（综合播放量、传播热度与正向口碑）评选出年度十大网剧，力求真实反映作品影响力。
1、《鬼吹灯之精绝古城》
企鹅影视与正午阳光联手打造，高度还原原著，制作精良，虽未登陆卫视，仍实现口碑与流量双赢，成为年度现象级作品。
2、《余罪》
题材新颖，表演出色，剧情紧凑，凭借口碑迅速走红，影响力突破圈层，彰显网剧作为新媒体形式的强大传播力。
3、《如果蜗牛有爱情》
推理言情题材，节奏明快，体量适中，成功实现自制剧反输卫视，豆瓣评分超7分，网台双端表现优异。
4、《法医秦明》
聚焦基层法医日常工作，真实感强，人物鲜活，“互怼三人组”广受喜爱，推动职业剧在网剧领域崛起。
5、《老九门》
超级IP加持，明星阵容强大，话题热度持续，播放量破百亿，展现网台联动与流量变现的成熟模式。
6、《灵魂摆渡3》
系列完结之作，凭借原创设定与独特叙事积累忠实观众，虽制作有限，但其坚持原创的精神具有行业启示意义。
7、《最好的我们》
改编自八月长安小说，质感细腻，剧情真实，主演青春洋溢，被誉为国产青春剧“清流”。
8、《心理罪2》
延续前作紧凑剧情与人物塑造，虽经历下架整改，但仍获粉丝认可，展现续集剧集的持续影响力。
9、《美人为馅》
“悬爱三部曲”之一，情感线突出，打造经典CP，改编风格鲜明，满足特定受众偏好。
10、《陈二狗的妖孽人生》
聚焦底层人物，场景真实，风格独特，打破网剧套路，被誉为年度风格化代表作。
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